AI-powered Analytics
10 лайков в Фейсбуке описывают человека точнее, чем его коллеги по работе, 70 - чем друг, 150 - чем родственники, 300 - чем муж/жена; большинство из нас оставили больше 300 лайков в Фейсбуке. Исследование ученых Кембриджского и Стенфордского университетов
Задача - Продвинуть новую коллекцию на рынок
- Сообщить о распродаже
- Пригласить на маркетинговое мероприятие
- Отреагировать на действи конкурентов
Как решаются такие задачи сейчас
Компания тратит много времени и усилий, чтобы создать креатив, который понравится большинству клиентов.
После создания, креатив чаще всего отправляется всем существующим или потенциальным клиентам - хотя на самом деле готов купить конкретный товар только небольшой процент целевой аудитории (определенный сегмент)
- Клиенты получают много спама
- Падает лояльность к бренду
- Тратится большое количество денег на рекламу
- Низкий уровень конверсии
Представьте, что у вас есть больше информации для принятия решений
... вы точно знаете, какому сегменту понравится именно тот товар или акция, над которой вы сейчас работаете
... вы знаете, какие лидеры мнений наиболее эффективно влияют на каждый отдельный сегмент вашей ЦА
... также вы знаете, какая реклама нравится данному сегменту и что именно заставляет его купить товар
... а еще знаете, как таргетировать каждый сегмент отдельно: как показать рекламу именно тем людям, для которых был создан креатив
Мы можем обеспечить вас такой информацией и помочь легко использовать data-driven решения
Кейсы компании
Топ3 ритейлер одежды обратился к нам с задачей анализа собственной аудитории. Цель - узнать дополнительную информацию о своей целевой аудитории, что позволит оптимизировать маркетинговые коммуникации на стратегическом уровне.
Значительно детализирован портрет целевой аудитории: мы перешли от одного усредненного портрета к более 10 сегментам, которые между собой существенно отличаются. Для каждого сегмента составлен детальные портрет: демография, покупательская история, психотипы, интересы (любимые бренды, спорт клубы, рестораны и т.д.), СМИ, лидеры мнений. Рекомендации внедрены Клиентом на стратегическом уровне
Перед нами стояла задача помочь топ5 премиум фитнес клубу разработать стратегию роста. Цель - найти сегменты потенциальных клиентов, которые недостаточно охвачены конкурентами и при этом склонны к посещению клуба Клиента; дать детальную характеристику данных сегментов - кто они и как их привлечь.
Составлена структура рынка премиальных фитнес клубов Киева - выделены ключевые сегменты клиентов (спортсмены, девушки активно следящие за питанием, занятые бизнесмены, девушки, которые ходят в фитнес клуб с целью познакомиться итд.) и дана детальная характеристика каждого сегмента. Также мы показали какие из данных сегментов будет проще всего привлечь именно в клуб Клиента и как именно это сделать. Клиент существенно перестроил стратегию продвижения в ФБ с учетом наших рекомендацией.
Задача заключалась в создании рекомендаций по персонализации коммуникаций для топ5 нишевого бренда одежды. Цель - понять как оптимально построить коммуникацию с потенциальными клиентами в ФБ (как создавать оптимальные креативы и месседжи).
Выделены несколько ключевых сегментов клиентов, дана детальная характеристика каждого из них. Для каждого сегмента определены наиболее эффективные месседжи, кластеры слов, параметры текста и изображений. Предложенные варианты месседжей и других характеристик заметно отличались между сегментами покупателей и для своих целевых сегментов показывали эффективность значительно выше усредненных рекламных сообщений. Клиент изменил подход к созданию рекламы в ФБ с учетом рекомендаций.
Топ1 форум в своей сфере обратился к нам с задачей выбора тематик и спикеров. Цель - понять какие тематики максимально интересуют аудиторию в данный момент и какие спикеры вызывают наибольший интерес именно у аудитории посетителей форума по данным тематикам.
Подготовлен список тематик и составлен рейтинг спикеров по каждой из них. Значительная часть новых для форума спикеров и тематик была выбрана с учетом рекомендаций. Также был персонализирован таргетинг на потенциальных посетителей в зависимости от того, какой тематикой они интересуются. В результате действий Клиента с учетом наших рекомендаций кол-во посетителей форума увеличилось на 50%.
